体育赛事、冠军系列产品加持下,安踏三季度零售流水高单位数增长

时间:2023-11-05 06:58:29编辑:小霞

新京报贝壳财经讯(记者王真真)10月13日,新京报贝壳财经记者获悉,安踏体育披露三季度营运情况,期内,安踏品牌的产品零售同比录得高单位数正增长,斐乐品牌的零售金额同比录得10%-20%低段的正增长,所有其他品牌的零售金额同比录得45%-50%的正增长。申万宏源研究发布的研报认为,目前安踏品牌的库销比约为5倍,和2023年二季度库销比相近,同比有所改善。

三季度,以安踏为代表的运动服装品牌零售趋好,体育赛事的加持不可忽略。8月的大运会、9月的亚运会,均带动了线上线下的运动消费高潮。国信证券分析师在此前的报告中指出,随着杭州亚运会进行,有望进一步拉升运动品牌的关注热度。叠加今年以来社交和户外场景放开,鞋服在消费大类中展现较好的超额属性。

作为中国奥委会长达16年的官方合作伙伴,安踏在杭州亚运会中,为中国代表团设计了领奖服、领奖鞋,并助力游泳、举重、体操、拳击等9支国家队出征亚运会。这也为安踏带来了可观的曝光度及销售——频频曝光的领奖鞋服吸引了众多关注。新京报贝壳财经记者在小红书注意到,关于“安踏领奖服”的笔记超过600篇、“安踏领奖鞋”的笔记超过300篇。另外,售价899元的安踏冠军跑鞋仅在天猫旗舰店便售出200多双。

除赛事外,开源证券认为,安踏三季度高单位数增长的背后也有产品力的加持。期内,安踏重塑冠军系列产品,推出户外系列、新冠军跑鞋等。另外,安踏也在三季度加大了营销投入,7月,安踏官宣NBA明星球员欧文为篮球代言人;9月,举办欧文中国行活动;10月,安踏官宣尼克斯球员唐特·迪温琴佐为代言人,均持续放大了品牌声量。

值得关注的是,安踏体育的其他品牌流水均在三季度实现了高增长。申万宏源研究的研报显示,三季度,其他品牌中的迪桑特零售实现40%-45%的增长,可隆体育零售实现65%-70%的增长,品牌势能及单店产出提升强劲。根据安踏体育中报,截至上半年,迪桑特门店数量为183家,月店效上升约60%至180万左右;可隆体育门店数量为160家,月店效90万左右。

四季度是服装销售的传统旺季,多家券商认为,安踏体育十一黄金周较9月持续改善,在旺季催化、产品营销发力以及低基数优势下,安踏体育终端销售在同比及环比上均有望加速。

截至10月13日收盘,安踏体育报收89.85港元/股,跌幅为1.8%,市值约2545亿港元。

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