体育明星也不安全了,品牌代言还能签谁?

时间:2023-11-04 19:53:15编辑:小霞

抢先签下吴艳妮的品牌们,最近可能都有点后悔。代言人从高风险的流量明星转移到低风险的正能量女运动员,后者居然隐隐有塌房趋势,以后品牌们还能签谁?

要说这次杭州亚运会期间争议最大的运动员是谁,那肯定得数田径选手吴艳妮。

本来,她就是一位极具个性,特立独行的女选手。

在比赛前,她有一套自己的“夺冠仪式”:嘴唇蠕动,摇头耸肩,食指指天。

在亚运会之前,长相明艳、性格张扬的她,做这套仪式的时候也被赞飒爽迷人。

但是,在抢跑事件发生之后,关于她舆论风向大变。

原来,在10月1日晚,杭州亚运会田径项目女子100米栏决赛中,在发令枪响前,吴艳妮从4道上提前冲了出来。之后,裁判取消了吴艳妮和同样抢跑的印度选手乔蒂亚拉的比赛资格。

之后,关于吴艳妮的多个词条在热搜上挂了很多天,热度惊人。

实际上,抢跑在田径比赛中时有发生,并不算什么弥天大错。但为什么吴艳妮抢跑偏偏引起如此大的关注?

这和吴艳妮事后的一句解释有关系。她当时说,自己的抢跑是受到了旁边印度选手的影响。这句解释被很多网友认为是推卸责任,没有担当的表现。

事件发酵后,吴艳妮的口碑呈现极端的两极分化。

一部分讨厌她的网友,涌入了她代言品牌官方账号的评论区中,纷纷表达自己对其不满。

“永远不会再买,请这种代言人,糟透了!”

“因为一个人讨厌一个品牌!”

“不诚信人品不好,抢红灯业绩没了!”

“肯定比别车快,会抢跑!”

互联网很擅长造神,也很擅长毁神。当初被赞为飒爽迷人的“夺冠仪式”,如今也被人骂作是“发神经”“疯癫动作”。

她身上的文身、妆容,都被一一翻出来批评,说她文身就是“不学好”“社会习气重”,说她比赛化妆“太矫情”“选美还是比赛去的”。

再加上吴艳妮怼过网友:“我在赛场上是要去战斗的,你们要我低调一点,你们没事吧?”又成了她过于高调、张扬、爱炒作的佐证。

一瞬间,人见人爱的田径女神被拉下神坛。

一位明星塌房了,往往会波及许多代言合作品牌,明星运动员的口碑反转也不例外。

据不完全统计,与吴艳妮签下的长期代言和短期商务合作的品牌有雅迪电动车、瑞幸咖啡、飞科、一汽奔腾、曲美家居、伊利臻浓、NEIWAI内外、麒麟珠宝、LV等等。

其中,遭受牵连最多的,还要数雅迪电动车,官博评论区几乎被如潮的批评攻陷了。在网友们疯狂的攻势,雅迪不得不下架了吴艳妮的宣传物料,与其进行切割。

但POPPY来说一句公道话,雅迪作为一个大众消费品牌,本身就有个性鲜明、行事高调张扬的吴艳妮不是很搭调。吴艳妮身上的关键词是“拼搏”“个性”“张扬”“有主见”,更适合需要突出鲜明个性的品牌。雅迪适合的代言人,一定是形象温和正面、国民度高的那种。

比如瑞幸咖啡、NEIWAI内外和LV,这些品牌主张与调性都非常具有个性化的品牌,就没有遭受多少攻击。毕竟,在知乎与微博上被疯狂批评的吴艳妮,在小红书等女性受众多的平台上,反而依然是女性榜样。

还有女网友赞她,“吴艳妮个性又自信,即便野心写在表面,方法趋于表演,但田径场上需要有这样一个积极阳光的女运动员形象”。

说白了,吴艳妮引发的争议,本质也不过是一种圈层效应。批评她与支持她的人,都在各自的圈层里互不干扰。

这也为品牌的签约合作提供了一个思路:针对那些流量大、个性强、风险略高的艺人和运动员们,不是不能签,而是不要追逐热度随便签。品牌只要选择和自己核心消费群体没有争议的代言人,即使他/她圈外争议如潮,也不是不能用。

体育明星也不是安全牌,品牌代言人依然需要谨慎筛选。

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